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    2021-03-15

    企業品牌定位概念該如何尋找

          企業品牌定位概念的尋找,一定是基于客戶心智與品類特性,所尋找到的很具差異化和競爭性的概念。在品牌傳播上,認為只有清晰、高效、持續的傳播定位信息,才能給足消費者購買理由,促成其購買。下面給大家介紹一下企業品牌定位策劃的六大要素。
          消費者心理分析
          往往是使品牌的心理定位與相應產品的功能、利益相匹配。消費者的認同和共鳴是產品銷售的關鍵。定位需要掌握消費者心理,把握消費者購買動機,激發消費者的情感,不失時機的進行市場調查。成功的定位一是必須簡明扼要,抓住要點,不求說出產品全部優點(但要以產品真正優點為基礎),但求說出異點。是應能引起消費者共鳴。定位要有針對性,針對目標顧客關心的問題和他們的欣賞水平。
          調研分析品牌環境
          審視品牌環境目的是使品牌定位與企業資源相協調。首先,產品上,受品牌產品有用性等因素的限制,品牌定位應有所區別。有的產品使用范圍大,可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。另外,在競爭優勢上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業的綜合實力而在于誰能將自己的優勢有效融合到品牌定位的過程中,從而塑造出個性化的品牌。
          品牌差異化優勢
          創造品牌差異是企業品牌策劃的一個非常重要的環節,其目的是尋求差異點,提煉個性。應該注意,從競爭角度分析競爭者的定位信息,是為了贏得與競爭產品的比較優勢,而這種比較優勢是針對同一顧客群的,所以,只有目標市場與本企業相同或相似的競爭者定位信息才對本企業有價值。
          滿足消費者需求
          品牌定位一定要與目標市場個性化需求相吻合,品牌定位后的產品是為特定消費者群量身定做的產物,企業應牢牢抓住這部分消費者,沒有必要也不可能奢望通過品牌定位去吸引目標市場上所有的顧客,品牌定位應個性化需求而產生,也將在個性化需求中實現其主要價值。
          凝煉品牌定位理念
          品牌定位理念是品牌定位的靈魂,它是企業通過品牌定位活動力圖傳達給消費者的一種概念。品牌定位理念借助質量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等幾個方面得以實現,消費者也是從上述方面來了解和接受企業的品牌定位理念的。一般來說,品牌定位理念是附著在一定的品牌定位方式之上的,而品牌定位方式則通過質量、功能、直至廣告等方面中的一個或幾個的組合表現出來。
          提升品牌形象
          一開始品牌定位能否在消費者及社會公眾中樹立預期的品牌形象,實現品牌與目標市場的有效對接,使品牌獲得增值,品牌定位傳播也起著重要作用。

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